SEO Off-Site pour hôtel : une course de fond

L’hôtellerie étant l’un des secteurs les plus compétitifs du marché, attirer des clients potentiels et convertir ces visiteurs en réservations représentent un défi constant pour les professionnels. Avec l’essor des canaux de réservation en ligne et les attentes des voyageurs dont l’exigence ne cesse de croître, il devient de plus en plus délicat pour les hôteliers de se démarquer sur le web. Si le SEO on-site, qui s’intéresse aux éléments techniques internes du site web, prend une place importante dans une stratégie de référencement naturel, le SEO off-site pour hôtel joue un rôle tout aussi déterminant dans l’amélioration de la visibilité en ligne et du classement dans les résultats de recherche.

Le SEO off-site d’hôtel concerne toutes les actions mises en place en dehors du site web, qui peuvent influencer son classement dans les résultats de recherche des internautes. Il s’agit principalement de la création de liens externes de qualité (backlinks), la gestion de la réputation en ligne, l’engagement sur les réseaux sociaux et les partenariats. Pour votre établissement, une stratégie de SEO off-site d’hôtel réussie est synonyme d’augmentation du trafic organique, d’une meilleure notoriété, et en fin de compte, d’une croissance des réservations directes. Ce qui réduit considérablement votre dépendance aux plateformes de réservation comme les OTAs.

Le SEO off-site pour hôtel consiste à améliorer la visibilité et l’autorité de votre site web grâce à différentes actions menées en externe, c’est-à-dire en dehors du site. En effet, les optimisations on-site concernant l’architecture, le contenu ou encore le maillage interne sont déjà effectuées au cours des deux précédentes étapes de votre stratégie de référencement : le SEO Structurel et le SEO On-site. Une fois que le site de votre établissement est opérationnel, optimisé et performant, il faut alors soigner sa popularité et son autorité aux yeux de Google, afin que les algorithmes le placent dans les premiers résultats de recherche : c’est le SEO Off-site pour hôtel.

Le défi premier d’une stratégie de SEO off-site en hôtellerie est l’obtention de backlinks de qualité, c’est-à-dire des liens entrants provenant de sites web externes reconnus et pertinents, qui signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est fiable et intéressant. Ces liens externes peuvent provenir de blogs de voyage, de sites d’avis comme TripAdvisor, ou de partenariats avec des entreprises locales ou des médias en ligne. Plus ces liens sont de qualité et diversifiés, plus vous verrez votre site grimper dans les résultats de recherche ! Nous en reparlerons plus en détails dans la partie suivante.

En plus des backlinks, le SEO off-site concerne aussi la gestion de vos réseaux sociaux et de votre réputation en ligne, ainsi que votre participation active sur les plateformes d’avis. Les réseaux sociaux vous permettent d’interagir avec les clients, de partager des contenus attractifs et de faire parler de votre établissement. Parallèlement, la gestion des avis en ligne est essentielle : répondre aux avis des clients, qu’ils soient positifs ou négatifs, montre que vous êtes attentifs aux besoins et à la satisfaction de votre clientèle. Ces actions stratégiques aident non seulement à vous construire une image de marque positive, mais aussi à améliorer indirectement votre référencement naturel hôtel, car les moteurs de recherche tiennent compte de la réputation et de l’engagement d’un hôtel sur le web.

En quoi les backlinks sont-ils utiles à la performance de votre site internet ?

1. Ils améliorent le référencement de votre site web : Les backlinks sont un des facteurs de classement les plus importants pour les moteurs de recherche comme Google. Ils agissent comme des votes de confiance qui indiquent la pertinence et la crédibilité de votre site. Plus vous avez de backlinks de qualité, c’est-à-dire provenant de sites reconnus aux yeux de Google, plus votre site est susceptible de bien se classer dans les résultats de recherche des voyageurs.
2. Ils augmentent votre visibilité et votre trafic : C’est le but du SEO off-site hôtel. Les backlinks provenant de sites populaires et pertinents peuvent amener du trafic direct vers votre site. Par exemple, un lien depuis un blog de voyage très suivi peut attirer des visiteurs intéressés par les destinations touristiques, augmentant ainsi les chances de réservation.
3. Ils renforcent votre réputation et l’autorité de votre site : S’ils proviennent de sites d’autorité dans votre secteur d’activité, les backlinks renforcent votre crédibilité auprès des voyageurs, mais aussi des algorithmes de Google. Cela montre que votre hôtel est reconnu et recommandé par des sources fiables, ce qui peut influencer positivement la décision des clients potentiels.
4. Ils diversifient vos sources de trafic : En obtenant des backlinks de diverses sources pour le SEO off-site de votre hôtel, vous ne dépendez pas uniquement du trafic organique des moteurs de recherche. Le site web de votre hôtel bénéficie ainsi d’un trafic plus stable, et subit moins l’impact des fluctuations des algorithmes de Google.

Comment obtenir des liens externes pour votre site internet ?

1. Collaborations et partenariats : Pour une stratégie SEO en hôtellerie, il s’agit d’établir des partenariats avec d’autres sites internet en lien avec votre domaine d’activité ; des entreprises locales, des attractions touristiques, des restaurants, des agences ou des blogs de voyage… Vous pouvez proposer des échanges de liens ou même de contenus sur des sujets communs.
2. Avis et mentions : Encouragez vos clients à laisser des avis et commentaires sur des sites comme TripAdvisor, Google My Business, ou Booking.com. Les mentions dans des articles de presse ou des revues spécialisées en ligne peuvent aussi générer des backlinks précieux.
3. Contenu partageable : Le SEO off-site d’hôtel c’est aussi du contenu de qualité (comme des guides locaux, des infographies, ou des vidéos) qui est susceptible d’être partagé par d’autres sites web qui le trouvent utile et pertinent.
4. Utilisation des réseaux sociaux : Partager du contenu engageant sur les réseaux sociaux augmente votre visibilité et la probabilité qu’il soit repris par d’autres sites. Vous pouvez aussi participer à des discussions dans des groupes de voyageurs ou des forums pour obtenir des liens externes.

Ainsi, dans le cadre de la stratégie SEO off-site de votre hôtel, obtenir des backlinks de qualité depuis diverses sources présente trois bénéfices principaux : améliorer votre visibilité en ligne, augmenter votre trafic et renforcer la réputation de votre établissement.