SEO On-Site hôtel, ou comment améliorer son classement sur Google

Tenir un établissement touristique dans un univers très concurrentiel et faire face aux attentes de plus en plus exigeantes de la clientèle, c’est OK quand on a les clés pour se démarquer. Dans un contexte où la distribution se fait de plus en plus en ligne et où le marketing est presque complètement digital, il faut trouver des stratégies pour attirer un maximum de visiteurs en ligne, et les faire devenir des clients. Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), joue un rôle essentiel dans cette quête de visibilité.

Plus précisément, le SEO on-site pour hôtel, qui consiste à optimiser le contenu et le maillage interne d’un site web, est une stratégie incontournable pour tout hôtelier souhaitant améliorer sa présence en ligne et voir les performances de son établissement augmenter. Vous trouverez ici les techniques de SEO On-Site et les meilleures pratiques à adopter pour y parvenir. De l’optimisation des balises HTML à la création de contenu qualitatif et optimisé, nous mettons ici en lumière les éléments clés qui contribuent à un meilleur classement dans les résultats de recherche Google.

En maîtrisant ces aspects du SEO on-site d’hôtel, vous pouvez non seulement augmenter votre visibilité en ligne mais aussi améliorer l’expérience utilisateur, ce qui se traduit par une hausse des réservations directes et plus de satisfaction client !

L’objectif du référencement naturel pour hôtel est d’améliorer le classement du site web de l’établissement dans les résultats de recherche des voyageurs en quête d’un hébergement touristique. En effet, un site internet bien positionné sur les moteurs de recherche, et sur les bons mots-clés, se démarque de ses concurrents et attire un trafic plus important et plus qualifié.

Parmi les trois piliers d’une stratégie de SEO en hôtellerie, nous retrouvons le SEO Structurel pour hôtel, le SEO On-SIte et le SEO off-Site. Tandis que le premier consiste à optimiser les éléments techniques et l’architecture d’un site web au moment de sa création ou de sa refonte, le SEO On-Site hôtel vise à optimiser le contenu à la fois textuel et visuel du site, ainsi que les liens internes entre ses différentes pages. Quant au dernier, il représente principalement la quête de backlinks (liens provenant d’autres sites) pour augmenter l’autorité et la popularité du site web de l’hôtel aux yeux du géant du web.

Nous nous consacrons ici au SEO On-Site en hôtellerie ; deuxième étape d’une stratégie de référencement naturel efficace pour les sites internet d’hôtels, campings, ou encore maisons d’hôtes. Le référencement On-Site consiste principalement à optimiser le contenu et les médias du site, ainsi que son maillage interne (liens entre les différentes pages). Cela implique l’utilisation de mots-clés et de liens internes pertinents, l’optimisation des balises méta (titres et descriptions), ainsi que l’amélioration de l’expérience utilisateur en général. L’objectif est d’attirer plus de visiteurs en ligne et de convertir ces visites en réservations. Voici donc les bonnes pratiques à adopter pour améliorer le SEO On-Site du site web de votre hôtel :

Dans le cadre d’une stratégie de SEO On-Site en hôtellerie, le contenu textuel et visuel du site ne doit pas être choisi au hasard. En effet, il est destiné à la fois aux visiteurs qui sont à la recherche d’un établissement touristique comme le vôtre, et aux robots des moteurs de recherche comme Google. 

Une bonne stratégie de contenu est essentielle pour le référencement naturel de votre site et aussi pour l’expérience utilisateur. C’est pourquoi le contenu doit être de qualité et contenir des informations importantes et intéressantes pour les voyageurs, afin de maximiser le taux de conversion. Mais le contenu rédactionnel, les photos et les vidéos doivent aussi être optimisés pour plaire aux algorithmes, afin d’améliorer le classement de votre site hôtel sur Google. Or il se trouve que le géant du web oriente justement son jugement vers l’expérience utilisateur.  C’est donc à vos clients potentiels que vous devez penser avant tout lors de la création de votre contenu !

Voici les conseils de nos experts en SEO On-Site pour hôtel quant aux étapes à suivre pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche :

1. Recherche des mots-clés : Identifiez les mots-clés pertinents que les clients potentiels utilisent pour trouver des hôtels comme le vôtre. Cela inclut les caractéristiques de service et de localisation de votre établissement, comme “hôtel de luxe Nice” ou “hôtel de charme Ardèche”. Pour ce faire, il existe des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush.
2. Optimisation des pages : Utilisez des balises metatitles et descriptions uniques incluant des mot-clés pertinents, et des balises H1, H2, H3 pour structurer le contenu en paragraphes titrés avec les mots-clés de la page. Les descriptions des chambres, équipements et services proposés doivent être détaillées et séduisantes, avec des mots-clés intégrés de manière naturelle. (Point trop n’en faut !)
3. Contenu rédactionnel optimisé (CRO) : Créez des pages de destination pour chaque type de chambre, service et offre spéciale, avec des textes d’au moins 500 mots, qualitatifs et optimisés (la dose juste de mots-clés). Vous pouvez aussi publier régulièrement des articles de blog sur des sujets liés au voyage, aux attractions locales, et aux événements à proximité.
4. Médias de haute qualité : Les photos et vidéos de haute qualité permettent aux visiteurs de se projeter dans l’expérience unique que vous leur proposez. C’est aujourd’hui indispensable pour les séduire. Nous vous conseillons d’utiliser des noms de fichiers descriptifs et d’inclure des balises alt avec des mots-clés pertinents pour chaque image. Compressez les images et choisissez des formats de fichiers appropriés pour ne pas trop influer sur la vitesse de votre site. 
5. Amélioration de l’expérience utilisateur (UX) : Assurez-vous que votre site est mobile-friendly et se charge rapidement, avec des médias adaptés à toutes les tailles d’écran. Simplifiez la navigation au maximum pour permettre aux visiteurs de trouver facilement les informations dont ils ont besoin, de manière rapide et intuitive.
6. Avis et témoignages : Encouragez les clients à laisser des avis et des témoignages, puis intégrez-les sur votre site afin de renforcer votre crédibilité aux yeux des voyageurs et les encourager à réserver.

Une stratégie SEO on-site d’hôtel efficace passe obligatoirement par l’optimisation du maillage interne du site internet en question, et ce pour 4 raisons principales :

1. Indexation facilitée : Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent des robots pour explorer les pages de votre site. Un bon maillage interne facilite cette exploration, permettant aux robots de découvrir et d’indexer toutes les pages.
2. Transmission du « link juice » : Le maillage interne permet de transmettre l’autorité de votre site à travers les différentes pages. En liant les pages stratégiques (comme les pages de réservation ou les pages des chambres) depuis des pages populaires, vous améliorez leur visibilité et leur classement dans les résultats de recherche.
3. Amélioration de l’expérience utilisateur : Un bon maillage interne aide les visiteurs à naviguer facilement sur le site, trouvant rapidement l’information qu’ils recherchent. Cela peut augmenter le temps passé sur le site et réduire le taux de rebond, ce qui est bénéfique pour le SEO.
4. Renforcement de la pertinence thématique : En structurant les liens internes autour de thématiques spécifiques (par exemple, « chambres », « services », « activités locales »), vous aidez les moteurs de recherche à comprendre l’intention de chaque page, ce qui peut améliorer leur classement pour des requêtes spécifiques.

Comment optimiser votre maillage interne ?

Dans le cadre de votre stratégie SEO en hôtellerie, voici quelques pistes afin d’optimiser votre maillage interne, et donc améliorer votre classement dans résultats Google :

• Cartographie des pages : Identifiez toutes les pages importantes de votre site web : les pages de réservation, les descriptions des chambres, les services offerts, les activités locales, le blog, etc.
• Ancres de texte descriptives : Les liens internes doivent utiliser des ancres de texte descriptives et pertinentes. Par exemple, un lien vers le booking engine (moteur de réservation) pourrait utiliser l’ancre « Réservez votre chambre » plutôt que « cliquez ici ».
• Hiérarchisation et structure : Organisez les pages de manière hiérarchique. Les pages principales (par exemple, la page d’accueil, les pages de catégories) doivent avoir des liens vers les sous-pages. Utilisez des menus déroulants, des liens dans le pied de page et des liens contextuels dans le contenu.
• Attention aux pages orphelines : Assurez-vous qu’aucune page importante ne soit isolée. Chaque page devrait avoir au moins un lien entrant et plusieurs liens sortants vers d’autres pages pertinentes. Ne vous limitez pas à lier uniquement des pages de premier niveau (celles accessibles directement depuis la page d’accueil). En effet, les pages plus profondes dans la structure du site doivent également être liées aux pages plus accessibles.
• Utilisation de breadcrumbs (fil d’Ariane) : Les breadcrumbs aident les utilisateurs à comprendre leur position sur le site et facilitent leur navigation. Ils sont également utiles pour les moteurs de recherche.
• Liens contextuels : Dans le contenu des pages, ajoutez des liens vers d’autres pages pertinentes. Par exemple, dans un article de blog sur les activités locales, vous pouvez ajouter des liens vers des pages de services spécifiques proposés par votre établissement.
• Audit régulier : Réalisez des audits réguliers de votre maillage interne pour identifier les liens brisés, les pages orphelines, et les opportunités d’ajouter de nouveaux liens internes.